Vlada Austrije potrošila 5,8 miliona evra na oglašavanje u medijima

Austrijska vlada je, u prvoj polovini ove godine, potrošila 5,8 miliona evra na oglašavanje u medijima, proizilazi iz podataka o medijskoj transparentnosti koje je objavilo regulatorno telo za medije „KommAustria“.

Tokom protekle decenije, jedino je u prvoj polovini 2025. godine zabeležen niži nivo ulaganja (3,2 miliona evra).

Ukupni prijavljeni izdaci javnog sektora za oglašavanje blago su opali, sa 176,8 miliona evra na 173,9 miliona evra.

Grad Beč je drastično smanjio izdatke za oglašavanje i to za 50 odsto u odnosu na prvu polovinu 2025., spustivši ih na približno 5,6 miliona evra.

Glavni korisnik sredstava javnog sektora za oglašavanje bio je javni servis ORF – javne institucije su potrošile oko 10,6 miliona evra na oglašavanje putem tog državnog emitera.

Vlada je takođe „odrešila kesu“ za gigante iz Silicijumske doline, kompanije koje u javnosti često kritikuje, a koje u Austriji gotovo i ne plaćaju porez (izuzev manjeg digitalnog poreza).

Samo Google je dobio 8,2 miliona evra, čime je čak povećao svoj udeo u prihodima od javnog oglašavanja u odnosu na prethodnu godinu, što je suprotno opštem tržišnom trendu.

Kompanija Meta (Facebook, Instagram) takođe je zabeležila rast, na približno 6,8 miliona evra, kao i TikTok (oko 850.000 evra).

Generalno gledano, prihodi od oglašavanja za ove međunarodne gigante ponovo su porasli, za oko milion evra, dostigavši ukupno 17,4 miliona evra, koje su isplatili vlada, pokrajine, privredne komore, kao i preduzeća u državnom ili delimično državnom vlasništvu.

Kada je reč o austrijskim privatnim medijima najveći udeo pripao je listu Kronen Zeitung – ukupno više od sedam miliona evra otišlo je kompanijama Krone Verlag, Krone Multimedia i Kronehit.

Dnevnik Der Standard“, koji oštro kritikuje vladino oglašavanje, takođe je značajno profitirao, sa više od 2,7 miliona evra prihoda od javnog oglašavanja.