Second hand: Zašto sve više mladih kupuje polovnu garderobu?

Second hand više nije samo način da se pronađe jeftinija garderoba. Za mlađe kupce postao je deo svakodnevnog načina kupovine, od vintage prodavnica i buvljaka do aplikacija i online platformi.

U Austriji je ovaj trend već prilično vidljiv. Prema istraživanju Handelsverband-a iz 2025. godine, 73 odsto Austrijanaca već je kupovalo polovne proizvode, dok je oko 60 odsto to uradilo u prethodnih 12 meseci. Više od trećine ispitanih kaže da planira da u budućnosti još češće kupuje polovne stvari. Takodje, primetan je sve veći broj krojačkih radnji sa ciljem recikliranja polovne odeće.

Kod mlađih generacija second hand ima još jednu dimenziju, ne kupuje se samo zato što je jeftinije, već i zato što je moguće pronaći komad koji nema svako.

Cena je i dalje jedan od glavnih razloga

Nije teško razumeti zašto second hand privlači mlade. Garderoba je sve skuplja, a trendovi se menjaju brzo. Umesto da za jedan novi komad plate punu cenu, kupci mogu da pronađu očuvanu garderobu za znatno manje novca.

Prema istraživanju kompanije PwC ( PricewaterhouseCoopers ), jedne od vodećih svetskih kompanija za reviziju i poslovno savetovanje, čak 72 odsto ispitanika među Gen Z i milenijalcima u zapadnoj Evropi, navodi nižu cenu kao najvažniji razlog za kupovinu polovnih proizvoda. Održivost je takođe važna, ali je cena i dalje konkretniji motiv.

U Austriji prosečna godišnja potrošnja na polovne proizvode iznosi oko 211 evra po osobi, navodi Handelsverband. U Beču je taj iznos oko 190 evra.

Gen Z ne samo da kupuje, nego i preprodaje

Druga velika promena je u tome što garderoba više ne mora da bude nešto što kupimo, nosimo nekoliko puta i zauvek ostavimo u ormaru.

Može da se proda, zameni ili prosledi dalje.

Prema istraživanju PwC-a, 70 odsto pripadnika Gen Z i milenijalaca obuhvaćenih istraživanjem već je kupovalo polovne proizvode, dok je 67 odsto nešto već prodalo. Kod Gen Z posebno je izražena navika da garderobu, koju više ne koriste, ponude drugom kupcu.

Tri četvrtine ispitanih Austrijanaca već je prodavalo proizvode koje više ne koristi, a među najčešćim stvarima nalaze se upravo odeća i obuća.

Second hand više nije sinonim za „staru garderobu“

Promenio se i način na koji ljudi doživljavaju polovnu garderobu. Nekada je second hand uglavnom značio prodavnicu punu polovne odeće u kojoj treba dugo tražiti nešto dobro. Danas se sve više približava klasičnoj modnoj kupovini.

U Beču postoje prodavnice koje su uređene kao male koncept prodavnice, sa pažljivo odabranim komadima iz različitih perioda. Turistička organizacija Beča među njima navodi prodavnice koje nude modu iz 1960-ih, 1970-ih, 1980-ih i 1990-ih, ali i dizajnerske komade brendova kao što su Chanel, Gucci, Prada i Balenciaga.

To je posebno zanimljivo mlađim kupcima, koji ne žele da izgledaju kao da su upravo izašli iz iste prodavnice kao još deset ljudi.

Zašto je vintage ponovo toliko popularan?

Jedan od razloga je upravo potraga za individualnošću.

Ako kupite majicu iz aktuelne kolekcije velikog modnog lanca, postoji velika šansa da ćete je videti na mnogo drugih ljudi. Kod vintage komada situacija je drugačija.

Možete pronaći jaknu iz 1990-ih, košulju iz 1980-ih, stare farmerke, sportski dres ili torbu, koja više nije deo aktuelne ponude.

Zbog toga second hand sve manje izgleda kao kompromis, a sve više kao način da se napravi lični stil.

Beč je posebno zanimljiv za second hand kupovinu

Beč ima razvijenu scenu polovne i vintage mode. Posebno se izdvajaju 4, 6. i 7. okrug, ali se dobre prodavnice mogu pronaći i u drugim delovima grada.

U 6. okrugu, na primer, nalaze se prodavnice sa vintage garderobom iz različitih decenija, dok se u 7. okrugu mogu pronaći koncept prodavnice i second hand mesta sa modernijom ponudom. Turistička organizacija Beča čak ima posebnu rutu posvećenu vintage i second hand kupovini, koja povezuje više lokacija kroz gradske kvartove.

Za nekoga ko živi u Beču, to znači da second hand kupovina ne mora da bude jednokratni odlazak u prodavnicu. Može da postane deo vikend šetnje kroz grad.

Kako kupovati second hand, a da ne kupite gomilu nepotrebnih stvari?

Najveća greška je kupovati samo zato što je nešto jeftino.

Ako majica košta 8 evra, a nikada je nećete obući, nije dobar posao. Isto važi i za jaknu od 20 evra ako već imate tri slične.

Pre kupovine vredi postaviti nekoliko jednostavnih pitanja:

• Da li bih ovo kupio da nije second hand?

• Da li mogu da kombinujem ovaj komad sa garderobom koju već imam?

• Da li je kvalitet dovoljno dobar?

• Da li mi zaista treba?

• Da li ću ovo nositi i sledeće godine?

Posebno treba proveriti stanje materijala, šavove, rajsferšluse, dugmad, fleke i eventualna oštećenja. Kod skupljih dizajnerskih komada treba obratiti pažnju i na autentičnost.

Second hand nije samo priča o održivosti

Održivost jeste jedan od razloga zbog kojih se second hand širi, ali nije jedini.

Cena, kvalitet, mogućnost pronalaska neobičnog komada i ponovna upotreba proizvoda podjednako važni su elementi ovog trenda. U austrijskom istraživanju 74 odsto ispitanih kao glavni motiv navodi želju da proizvod dobije „drugu šansu“, dok 71 odsto ističe cenovnu prednost u odnosu na novu robu.

Zato je second hand zanimljiv upravo za generaciju koja istovremeno želi da troši manje, izgleda drugačije i ne kupuje automatski sve novo.

A najbolji deo je možda najjednostavniji – dobar komad garderobe ne postaje manje vredan samo zato što ga je neko nosio pre vas.